日本上陸1年

1. 市場規模を語るときは「登録」と「稼働」を区別する

   登録セラーは5万ですが、実際に週あたり売っているのは約1.5万店です（2026年6月・Kalodata 推計）。母集団を登録で数えると、競合の数も自分の位置も見誤ります。

2. 棚（検索・陳列）だけで売れる前提を捨てる

   GMVの7割超がコンテンツ起点です。商品ページの作り込みだけでは届きません。動画かライブのどちらを主にするかを先に決めてください。

3. 動画は、クリエイターに紹介してもらう前提で設計する

   最も GMV 規模の大きいセラーのグループでは、動画経由の流通額の90%以上がアフィリエイト（クリエイターによる紹介）経由です（2026年6月時点・公式）。自社アカウントの動画だけで回すより、報酬率と商品サンプルを先に用意してクリエイターに紹介を頼むほうが、公式の数字に沿った売り方です。

いつから

2026年6月30日

誰に

全体

影響

利用者数は2026年6月時点で2025年7月の30倍以上。2025年6月30日〜2026年6月30日の流通総額の70%以上がコンテンツ（動画・ライブ）起点で、コンテンツ経由のうち約6割が LIVE 配信経由。最も GMV 規模の大きいセラーのグループでは、動画経由の流通額の90%以上がアフィリエイト経由（2026年6月時点）。年間GMVは約536億円（Nint 推計・初月6.4億→直近月88億で14倍）。

読み取れること。この節目の前後は1周年セール（6月23〜30日）にあたり、6月22日週に 34.59億円 と観測史上の最高を記録しました。セールの効果と1年目の実力を切り分けることはできません。2週後の7月6日週は17.85億円まで落ちています。

1. TikTok Newsroom「TikTok Shop 日本上陸1年」2026-06-30／確度 高
2. TikTok Shop Japan「TikTok Shop、日本での提供開始から 1 年 ～利用動向データおよび事例を公開～」（PR TIMES）2026年7月28日／確度 高
3. Nint プレスリリース「上陸1年 年間推計 約536億円」2026-07／確度 中
4. Real Sound／ECのミカタ（上陸1年の報道）2026-07／確度 中

URITE「日本上陸1年」
https://urite.jp/changes/2026-06-30（2026年9月28日確認）

• 2026年9月16日〜20日セール「トクセレWEEK」とキーワードクーポン（TGC コラボ企画と連動）
• 2026年9月14日〜16日セール初の韓国コスメ特化キャンペーン「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」最大20%OFF
• 2026年9月1日発表制度初の表彰「TikTok Shop Japan Awards 2026」（5部門26賞・授賞式は11月30日）

• 2026.09.11初版を公開。
• 2026.09.12関連する週次の数字を Kalodata の訂正後の一次発表に合わせて修正（最高週は6月22日週 34.59億円）。
• 2026.09.12公式の1年の発表（2026年7月28日・PR TIMES）を出典に追加。LIVE の比率とアフィリエイトの数字を追記し、利用者数の表現を発表の文言（2026年6月時点で2025年7月の30倍以上）に合わせた。